Wyobraź sobie sklep, w którym każdy produkt niemal sam do Ciebie „zagaduje” – to właśnie magia materiałów POS. Definicja materiałów POS wykracza poza zwykłe stojaki i plakaty: to specjalnie zaprojektowane nośniki reklamy, które nie tylko przyciągają wzrok, ale i skutecznie wspierają sprzedaż, kojąc wybór klienta w wirze półek. W artykule odkryjemy, jak innowacyjne materiały POSM – od roll-upów i wobblerów po lightboxy czy potykacze – zmieniają zwykłe zakupy w angażujące doświadczenie, przywołując na myśl realne przykłady materiałów POS, które od lat budują lojalność i napędzają zyski.
Co to są materiały POS?
Definicja Materiałów POS (Point of Sale) – to grupa nośników reklamy wizualnej umieszczanych bezpośrednio w miejscu sprzedaży, których celem jest zwrócenie uwagi klienta oraz wsparcie decyzji zakupowej. Materiałami POS nazywamy wszelkiego rodzaju elementy – od ulotek czy naklejek, przez roll-upy i wobbler, aż po zaawansowane lightboxy czy display’e – które działają tuż przy półce z produktem, sprawiając, że oferta „mówi” sama za siebie. Dzięki nim sprzedawca zyskuje nie tylko atrakcyjniejszą ekspozycję, lecz także realne narzędzie do zwiększania sprzedaży i budowania zaangażowania odbiorcy.
Co oznacza skrót POS?
Skrót POS pochodzi z języka angielskiego i oznacza „Point of Sale” – punkt sprzedaży. W praktyce materiałów POS chodzi właśnie o nośniki reklamowe wykorzystywane bezpośrednio w miejscu, gdzie dochodzi do zakupu, aby w kluczowym momencie podsunąć klientowi dodatkową wartość lub inspirację zakupową.
Historia Materiałów POS
Pierwsze materiały POS pojawiły się na przełomie XIX i XX wieku jako proste szyldy i stojaki ekspozycyjne. Rozwój druku offsetowego w latach 50. umożliwił masową produkcję plakatów i banerów, a w latach 80. dołączyły do nich standy kartonowe, wobblery i lightboxy. W XXI wieku materiały POSM stały się interaktywne i multimedialne, sięgając po lekkie tworzywa, ekrany dotykowe i podświetlenia, by jeszcze skuteczniej wspierać sprzedaż.
Materiały reklamowe POS Przykłady zastosowania
Przykłady materiałów POS jest mnóstwo. Do najpopularniejszych zastosowań materiałów reklamowych możemy zaliczyć:
- Eksponowanie nowości: roll-upy i lightboxy prezentujące produkty tuż przy kasie.
- Promocje czasowe: wobblery i naklejki z informacją o zniżkach umieszczane bezpośrednio na półkach.
- Degustacje i sampling: stoisko prezentacyjno-degustacyjne zachęcające do spróbowania i zakupu.
- Cross-selling: potykacze ustawione przy produktach komplementarnych, które zwiększają sprzedaż impulsową.
- Branding sklepu: display’e i nośniki reklamy z logotypami, które budują rozpoznawalność marki.
- Informacja produktowa: ulotki i etykiety edukujące o właściwościach i przeznaczeniu towaru.
- Nawigacja w sklepie: materiały POS dopasowane do układu regałów, ułatwiające klientom odnaleźć konkretne kategorie.
Rodzaje materiałów POS
Materiały POS stosowane są nie tylko jako plakaty czy ulotki – to szeroka paleta rozwiązań, które można podzielić na kategorie dostosowane do różnych potrzeb i przestrzeni sprzedażowej. W zależności od celu kampanii, budżetu czy specyfiki asortymentu, warto sięgnąć po konkretne nośniki reklamy, które najlepiej „zagrają” w punkcie sprzedaży.
Materiały twarde
To sztywne elementy wystawiennicze, wykonane z plastiku, PCV lub tworzyw kompozytowych. Należą do nich display’e, standy kartonowe czy lightboxy – idealne do wielokrotnego użytku, odporne na uszkodzenia i świetnie widoczne nawet z większej odległości.
Do materiałów twardych zaliczamy np. Kubiki ekspozycyjne, gabloty reklamowe z plexi, Standy kartonowe
Materiały miękkie
Elastyczne nośniki, takie jak banery, plakaty czy roll-upy. Łatwe w transporcie i montażu, doskonale sprawdzają się jako forma reklamy. Po użyciu można je zwinąć i przechować do kolejnej akcji.
Do materiałów miękkich zaliczamy np. Banery, Roll-upy, Plakaty
Wobbler i inne akcenty impulsowe
Niewielkie, ruchome elementy montowane na krawędziach półek. Ich dyskretne, ale dynamiczne „chwianie się” przyciąga wzrok i skutecznie sygnalizuje promocje lub nowości.
Display’e i potykacze
Stojaki i tablice wolnostojące („potykacze”), które można ustawić w ciągach komunikacyjnych sklepu. Doskonale sprawdzają się przy wejściu lub obok kasy, podkreślając kierunek ruchu i zachęcając do impulsowych zakupów.
Można je wykorzystać jako np: Potykacze z informacją o promocji, Display z logo marki
Stoisko prezentacyjno-degustacyjne
Mobilne punkty, na których klienci mogą skosztować produktów lub wziąć udział w demonstracji. Perfekcyjne do branży spożywczej i kosmetycznej – angażują zmysły i budują emocjonalną więź z marką.
Naklejki i etykiety edukacyjne
Materiały POS umieszczane bezpośrednio na opakowaniach lub półkach, zawierające kluczowe informacje o produkcie, takie jak skład, sposób użycia czy referencje klientów. Wzmacniają przekaz i pomagają w podjęciu decyzji zakupowej.
Lightboxy i nośniki świetlne
Innowacyjne materiały POS, rozwiązania z podświetleniem LED, które wyróżniają ekspozycję nawet w słabo oświetlonych strefach sklepu. Działają świetnie w salonach odzieżowych, perfumeriach czy punktach premium.
Każda z tych kategorii pozwala na dopasowanie materiałów POS do specyfiki kampanii i charakteru marki, maksymalizując ich potencjał sprzedażowy.
W jaki sposób je eksponować reklamowe materiały POS w sklepie?
Eksponowanie materiałów promocyjnych POS zaczyna się od strategicznego rozmieszczenia – stawiaj roll-upy czy potykacze w miejscach o największym natężeniu ruchu, np. przy wejściu i obok kas, by przyciągnąć wzrok wszystkich wchodzących. Wobbler montuj bezpośrednio na krawędziach półek, zwłaszcza tam, gdzie chcesz podkreślić promocje czasowe lub nowości. Lightboxy i display’e z podświetleniem ustaw w strefach o słabszym oświetleniu, by ich kolorowy przekaz błyszczał niczym magnes na klienta. Stoisko prezentacyjno-degustacyjne ulokuj w przestrzeni z możliwością swobodnego zatrzymania się – np. przy ciągach komunikacyjnych – a naklejki oraz etykiety edukacyjne naklejaj bezpośrednio na produktach, by klient mógł od razu sięgnąć po nie, studiując korzyści. Pamiętaj, by materiały miękkie, jak banery czy plakaty, zawiesić na wysokości wzroku dorosłego, unikając zakłóceń przez półki czy regały. Dzięki takiemu podejściu materiały reklamowe POS nie tylko „wyłapią” uwagę, ale realnie wspomogą decyzję zakupową.
Wykonujemy przeróżne rzeczy z plexi. Sprawdź naszą ofertę – wyroby z plexi
Podsumowanie
Materiały promocyjne POS to kluczowe narzędzie wspierające sprzedaż w punktach handlowych, które przyciągają uwagę klientów i skutecznie zachęcają do zakupu. Od klasycznych plakatów po innowacyjne, multimedialne rozwiązania – ich różnorodność pozwala na dopasowanie do każdej przestrzeni sprzedażowej i strategii marketingowej. Dzięki takim materiałom, jak kubiki ekspozycyjne czy inne rzeczy z plexi, można wyróżnić produkty w atrakcyjny i profesjonalny sposób, dbając o ich odpowiednią prezentację. Właściwe rozmieszczenie materiałów POS w sklepie oraz ich odpowiedni wybór – twardych, miękkich, interaktywnych czy świetlnych – może znacznie wpłynąć na decyzje zakupowe konsumentów. Inwestowanie w konkretne materiały POS to zatem nie tylko kwestia estetyki, ale przede wszystkim efektywności sprzedaży, która buduje pozytywne doświadczenia klientów i wzmacnia rozpoznawalność marki.
